ASA отклонила complaint о рекламе Fitzdares с участием Stuart Broad

Рекламный регулятор ASA (Advertising Standards Authority) отверг complaint, связанный с рекламной публикацией букмекерской компании Fitzdares, в которой участвовал известный английский крикетчик Stuart Broad. Основанием для complaint являлось потенциальное нарушение CAP Code, касающегося защиты лиц до 18 лет от рекламы gambling продуктов. ASA провела оценку и приняла решение в пользу Fitzdares.

Компания Fitzdares предоставила свои аргументы, а ASA их детально проанализировала. Sykaaa online изучила официальные материалы и представляет разбор ситуации.

Суть complaint и позиция Fitzdares

complaint был подана в ASA после публикации Stuart Broad в его аккаунте X (ранее Twitter). В публикации он сообщил о партнерстве с Fitzdares и о том, что оператор предоставляет ему £500 каждый месяц для wagering, чтобы собрать средства для борьбы с Motor Neurone Disease. Публикация содержала фотографию Broad, играющего в cricket, и была помечена hashtag “Ad”.

complaint утверждала, что реклама включает человека, который может быть сильно привлекательным для лиц до 18 лет (under-18s). Это потенциально нарушает CAP Code, который строго регулирует advertising gambling продуктов.

Fitzdares в ответ заявила, что провела “тщательную” risk assessment, основываясь на руководствах CAP. Оператор сообщил, что был “удовлетворен до высокой степени” тем, что Stuart Broad не является сильно привлекательным для under-18s. Компания детализировала свою позицию, отметив, что Broad завершил профессиональную карьеру в 2023 году и теперь преимущественно выступает как pundit (эксперт-комментатор).

Анализ ASA: appeal к under-18s

ASA в своем решении обратилась к положениям CAP Code. Код明确规定, что gambling advertising не должна быть сильно привлекательной для детей или молодых лиц (young persons). Это включает запрет на использование лиц, которые likely имеют сильную appeal к этой возрастной группе.

ASA признала, что Stuart Broad имел успешную и высокопрофильную карьеру в cricket, и он является одним из “самых prominent и well-known людей” в этой сфере. Однако регулятор отметил ключевое изменение: после retirement в 2023 году его роль ограничивается commentating и analysing matches. Следовательно, его appeal к under-18s сейчас ниже, чем у current England cricket star players.

Регулятор также рассмотрел media appearances Broad. Было отмечено, что он не имеет сильного присутствия в UK media. Программы, на которых он появлялся, были focused specifically на cricket и не targeted на younger людей.

Социальные медиа и демография followers

Fitzdares предоставила ASA данные о followers Stuart Broad в социальных медиа. Компания указала, что приблизительно 7,500 его followers across all accounts зарегистрированы как under 18 и located в UK. Большинство из них – на Instagram.

На X (Twitter) только 76 из его 1.3 million followers соответствуют этим критериям (under 18, UK). Fitzdares также добавила, что большое число его followers на обеих platforms находятся в India. Это связано с популярностью cricket в этой стране.

ASA приняла во внимание эти цифры. Регулятор также отметил, что Facebook и YouTube страницы Broad были inactive несколько лет, и он не имеет аккаунтов в TikTok или Snapchat. “Given his low absolute numbers of under-18 UK social media followers, in combination с его limited media profile и потому что он retired от playing cricket, мы считали, что Stuart Broad не likely быть of strong appeal к under-18s,” – заключила ASA.

Практические выводы и интерпретация решения

Решение ASA демонстрирует, как регулятор оценивает compliance с CAP Code в динамичном контексте. Ключевыми факторами стали:

• Текущий статус личности (retired player vs current star).
• Объективные данные о демографии followers в social media.
• Характер и целевая аудитория media appearances.
• Общая активность в platforms, популярных среди younger аудитории.

ASA дополнительно отметила, что в самой рекламе ничего не было представлено таким образом, чтобы strongly attracted внимание under-18s или повысить appeal Broad для этой группы.

На основе этого анализа complaint была отвергнута, и Fitzdares была cleared от любого wrongdoing. Это означает, что рекламная кампания не нарушила установленные правила.

Контекст CAP Code и его применение

CAP Code (The Code of the Committee of Advertising Practice) устанавливает строгие правила для advertising gambling продуктов. Один из основных принципов – защита vulnerable групп, включая persons до 18 лет.

Код классифицирует личности, которые могут использоваться в рекламе, по их потенциальной appeal к under-18s. Например, current sports stars часто рассматриваются как “high risk”. В то же время retired players или pundits могут попадать в категорию “low risk”, если их текущая деятельность и медиа-профиль не ориентированы на younger аудиторию.

Этот case показывает, как assessment проводится на основе совокупности факторов, а не только на основе известности личности в прошлом.

Что следует учитывать в подобных случаях

Для операторов и рекламодателей этот случай дает несколько важных ориентиров:

1. Проведение thorough risk assessment перед запуском кампании с участием известных лиц.
2. Сбор и анализ объективных данных о социальных медиа и демографии аудитории этих лиц.
3. Учет текущей роли личности (playing, retired, pundit) и её media presence.
4. Внимание к характеру самой рекламной публикации: её оформлению, messaging и прямым appeals.

ASA в своем решении подчеркнула важность комплексного подхода и reliance на предоставленные доказательства.

Итоги и заключение

ASA рассмотрела complaint относительно рекламы Fitzdares с Stuart Broad и отвергла её. Регулятор определил, что Broad, как retired cricketer с ограниченным медиа-профилем и низким числом under-18 followers в UK, не представляет strong appeal для этой возрастной группы. Это соответствует требованиям CAP Code.

Решение подтверждает, что известность личности в прошлом не является автоматическим основанием для violation, если текущие факторы указывают на low risk. Fitzdares была признана compliant с правилами, и complaint была dismissed.

Этот case служит примером практического применения CAP Code и важности детальной assessment для всех участников рынка gambling advertising.

Автор заметки: Али Анисимов — 7 марта 2026